Les AirPods rencontrent un succès phénoménal : les écouteurs True Wireless lancés par Apple en 2016 conservent aujourd’hui plus de 45% de parts de marché – une part qui monte à près de 60% lorsqu’on y agrège les chiffres des écouteurs BEATS aussi propriété d’Apple. Le succès est tel que les AirPods sont en passe de dépasser le succès des iPods à leur apogée.
Les derniers chiffres de Counterpoint (3e trimestre 2019) confirment la part de marché écrasante des AirPods et des écouteurs sans fil BEATS (également propriété d’Apple). Les AirPods représentent à eux seuls 45% de parts de marché dans le monde. Une part de marché en baisse puisqu’au début de l’année ils représentaient plus de 50% des ventes dans le monde. Mais avec BEATS, la firme garde une confortable emprise, avec encore plus de 60% des ventes.
Le marché est d’ailleurs en très forte croissance (plus de 20%), et voit de nouveaux acteurs émerger sur le filon True Wireless. Mais pour l’heure, ils sont tous très – très loin derrière. Samsung et ses Galaxy Buds ne représentent ainsi à peine 6% du marché. Le constructeur coréen vient d’ailleurs de perdre sa seconde place au profit de Xiaomi et ses Mi True Wireless à 80 €.
Selon Counterpoint, il devrait s’écouler en tout plus de 120 millions d’unités d’écouteurs True Wireless en 2019. Un analyste d’Asymco, Horace Dediu, estime que cette posture fait des AirPods l’un des plus importants succès dans l’histoire de la marque. Les revenus issus de la catégorie wearable (qui inclut les AirPods, les Apple Watch et les HomePod) jouissent d’une croissance de 51% dans les comptes d’Apple. Et alors que l’Apple Watch a déjà dépassé le succès des iPod (le plus gros carton de la marque avant l’iPhone), les AirPods sont sur le point de les rejoindre.
« Le fait que les AirPods dépassent l’iPod met en évidence à quel point les wearables sont devenus une catégorie phénoménale. En combinaison avec les objets connectés et d’autres accessoires, la catégorie va nettement dépasser celle du Mac, ayant déjà dépassé celle de l’iPad », estime Horace Dediu. Conçus pour l’écosystème Apple, les AirPods restent l’un des rares produits d’Apple compatibles avec les autres marques – au prix de quelques fonctionnalités en moins.
Ils sont proposés en trois déclinaisons : les AirPods sans boitier de recharge sans fil vendus 179 €, les AirPods avec boîtier de recharge sans fil vendus 229 € et depuis peu les AirPods Pro avec réduction de bruit active, proposés à 279 €. Reste à savoir désormais dans quelle mesure la concurrence saura se faire une place face à une telle emprise sur le marché…
