L’acteur britannique d’origine nigériane, John Boyega, a mis fin à son contrat d’ambassadeur avec la marque de cosmétiques londonienne, Jo Malone, après avoir été coupé d’une publicité qu’il a conçue, dirigée et joué pour le marché chinois.
Boyega a été remplacé par Liu Haoran après la refonte et la reprise de la publicité pour le marché chinois. L’annonce originale, London Gent, qui a été publiée l’année dernière, mettait en vedette Boyega se promenant dans Peckham, dans le sud de Londres, monter à cheval, danser avec des amis et passer du temps avec sa famille. La distribution originale était multiculturelle, tandis que le remake chinois ne comportait aucun membre noir de la distribution.
Réagissant au développement que beaucoup ont qualifié de racisme systémique, John Boyega a révélé que cela avait été fait sans son consentement. Il a ajouté que cela sera traité rapidement car il “n’a pas le temps de faire des bêtises”.
L’acteur a tweeté;
J’ai décidé de quitter mon poste d’ambassadrice mondiale de Jo Malone. Lorsque j’ai rejoint la marque en tant que premier ambassadeur mondial masculin l’année dernière, j’ai créé le court métrage que nous avons utilisé pour lancer la campagne. Il a remporté les prix virtuels de la Fragrance Foundation 2020 pour la meilleure campagne médiatique.
Leur décision de remplacer ma campagne en Chine en utilisant mes concepts et en me substituant un ambassadeur de marque local, sans mon consentement ni préavis, était erronée. Le film célébrait mon histoire personnelle – mettant en vedette ma ville natale, y compris mes amis et ma famille.
Bien que de nombreuses marques utilisent naturellement une variété d’ambassadeurs mondiaux et locaux, échanger de manière dédaigneuse sa culture de cette manière n’est pas quelque chose que je peux tolérer.
C’est dos à dos, mais je vous assure que cela sera réglé rapidement. Je n’ai pas le temps pour les bêtises. Nous continuons et fort. Restez des gens bénis
Selon le Hollywood Reporter, Boyega n’a pas été informé de la refonte de l’annonce et ne l’a appris que sur Twitter. Réagissant à la décision de Boyega de rompre les liens sur Twitter, Jo Malone a tweeté;
John Boyega est un talent, un artiste et une personne incroyables et nous étions fiers de l’avoir dans notre famille Jo Malone London. Nous respectons la décision de John et nous lui souhaitons bonne chance.
Ce n’est pas la première fois que Boyega est effacé des supports marketing chinois. En 2015, les affiches chinoises pour Star Wars: The Force Awakens ont suscité la controverse après que les fans ont repéré que le personnage de Boyega, Finn, avait été considérablement réduit par rapport à l’affiche originale.
Plus tôt ce mois-ci, l’acteur a parlé du racisme systémique qu’il a vécu pendant son séjour dans Star Wars. Il a dit à GQ;
«Ce que je dirais à Disney, c’est de ne pas faire ressortir un personnage noir, de les commercialiser pour qu’ils soient beaucoup plus importants dans la franchise qu’ils ne le sont, puis de les mettre de côté.
“Je suis le seul membre de la distribution à avoir eu sa propre expérience unique de cette franchise en fonction de sa race … cela vous met en colère contre un processus comme celui-là”, a-t-il ajouté, faisant référence à la campagne Twitter raciste pour boycotter la franchise en fonction de son casting.
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